Uncategorized Archives - Lead Marketing - ליד מרקטינג -סוכנות פרסום דיגיטלית

מסורתי, מודרני ומה שביניהם

13.11.2014
|
0 Comments
|

למעלה מעשור האינטרנט הינו רכיב בלתי נפרד מחיינו:
הרשת הפכה לגורם משמעותי בכל הקשור להתפתחות הכלכלית והתרבותית בזכות המידע העצום האצור בתוך המפלצת הטכנולוגית הזו.
כללי המשחק, שהיו פעם ידועים ומוכרים לכל, השתנו לחלוטין והביאו לעלייתו של שחקן חדש ומבריק, שהחל בתהליך טכנולוגי מרהיב ולדעת רבים אף יומרני.
התפשטותו המטאורית הכריחה גם את גדולי הספקנים להודות שיש פה כלי גלובאלי מנצח.
האינטרנט התחיל את התהליך הזה, גוגל האיץ את המהלך, וכיום, הרשתות החברתיות (בראשן פייסבוק) – פורצות קדימה וטורפות את הקלפים מחדש.
מחקרים מצביעים על נוכחות של לא פחות מ – 4 מיליון גולשים בגוגל רק בישראל, מתוכם כ – 89% מחפשים מידע על מוצר/שירות במנוע המפורסם.
נתונים אלה, תומכים בצורה חד משמעית בקביעה שהאינטרנט בכלל וגוגל בפרט מהווים את הפלטפורמה הפרסומית הגדולה ביותר וזאת בהשוואה לערוצי הפרסום המסורתיים כגון טלוויזיה, רדיו, עיתונות, מגזינים ופרסום חוצות.
לאור גודלו ועוצמתו של הקהל הנחשף לאינטרנט ולתכניו, בחרו עסקים רבים להשתמש ברשת כבמה עסקית לסחורתם, וכמותם גם שועלי פרסום ותיקים, שבחרו לקחת חלק בזירה זו, בהמשך לפעילותם המסורתית או בנפרד ממנה.
“שאלת מיליון הדולר” נותרה בעינה – מהו הפורמט הפרסומי המשתלם כיום לעסקים המעוניינים להפיץ את המוצר/השירות שלהם לקהל היעד בו הם חפצים?
על מנת לענות על השאלה המאתגרת ראשית עלינו לבצע השוואה בין השיווק המסורתי (הישן) לפרסום המודרני:
קריטריון שיווק מסורתי (טלויזיה, עיתונות, רדיו, שילוט חוצות) שיווק מודרני (אינטרנט)
קהל היעד: שליטה מועטה ביותר בקהל היעד.שליטה בקהל היעד ע”י מיקוד ופילוח מדויק.
חשיפה : חשיפה מוגבלת גם בזמן.חשיפה עצומה בזמן קצר יחסית.
מדידת יעילות פרסומית: יכולת ירודה למדידת יעילות פרסום.מדידה אפקטיבית וקבלת תוצאות בזמן אמת.
שליטה פרסומית/תקציבית: אין אפשרות לבצע שינוי ברגע שקמפיין עלה לאוויר.שליטה מלאה בפרסום ובתקציב ואפשרות שינוי פלטפורמה פרסומית באופן מיידי.
עלויות פרסום: עלויות פרסום גבוהות מאד.
(מודעת פרסום אחת בידיעות אחרונות עולה כ – 20,000 ₪ ומופיעה פעם אחת בלבד).עלויות נמוכות משמעותית.
(בתקציב של 20,000 […]

עשרת הדיברות לניהול אופטימלי ונכון של קמפיין הפרסום ברשת האינטרנטית

13.11.2014
|
0 Comments
|

ניהול קמפיינים ברשת האינטרנט אינו שונה כלל מניהול מסע פרסום בשיווק המסורתי.
שתי האופציות מצריכות ניסיון וידע בתחום, כגון: אסטרטגיה שיווקית העומדת מאחורי המוצר/השירות, לרבות: קהל היעד, רמת החשיפה הנדרשת, מיתוג ועוד.
להלן המפתחות, שיתניעו וימנפו את המותג/השירות שלך:
1.מצא את מילות המפתח המרכזיות שתואמות למוצר/לשירות אותו אתה מעוניין לקדם, ניתן לבצע זאת בעזרת מחקר מילות מפתח.
2.בנה מודעות פרסום אפקטיביות ורלוונטיות, המצליחות להעביר את המסר לקהל המטרה, יש לשמור על קו שיווקי איכותי, יעיל וקליט בהתאם ליעדי הקמפיין.
3.חשוב על הגולש, הפנה את הקמפיין שלך לדף נחיתה מנצח או קטגוריות רלוונטיות בתוך האתר, שיעניקו לו חווית משתמש אופטימלית.
4.השתמש נכון ב – Sitelinks (תוספי מודעות), ברמת המיקום הגאוגרפי, מס’ טלפון של המפרסם, לשם מיקוד המודעות וקבלת תוצאות איכותיות יותר.
5.בדוק ובצע שינויים (אופטימיזציה) בקמפיין הפרסומי שלך באופן תדיר, היות והרשת בכלל והמתחרים שלך בפרט מתפתחים ומשתכללים כל העת
6.עקוב אחרי ביצועי הקמפיין שלך, הטמע קוד המרה למעקב אחר הלידים המתקבלים ממסע הפרסום והערכת החזר ההשקעה.
7.פרוץ דרך והשתמש בכלים חדשניים לדוגמת ה Remarketing –(שיווק מחדש), כבאנר, שעוקב אחר הלקוחות שלך גם כשהם גולשים באתרים של אחרים ומתחרים.
8.שכלל את מסע הפרסום שלך והשתמש בסרטונים מיוחדים המקדמים באופן ויזואלי את המוצר/שירות שלך ברשת ה YouTube.
9.פרסם במדיה המשלימה של Google הרשת החברתיות, Facebook, LinkedIn ותגיע לקהל מטרה איכותי ומפולח יותר.
10.עשה שימוש בכלים הסטטיסטיים אותם מעמידה Google […]